元宇宙的应用及商业模式-服装

季怡然

      元宇宙其本质是对现实世界的内容生产、经济系统、用户体验、社会关系等进行虚拟化、个性化、数字化的改造。越来越多的时尚品牌也乘势与科技链接，对传统产业要素进行整合、提升，建立全新的虚拟产品或社群，以满足人们全新的时尚产品、时尚体验、时尚消费。         
      目前服装品牌对元宇宙常见的应用模式主要有以下几种：
      第一，借助NTF和游戏，向数字替身提供数字化的产品，包括衣服、鞋子、手提包等等，满足客户个性化的需求。品牌将以其特色和定位，吸引到特定的群体，进行个性化的创意设计，元宇宙将赋予品牌全新的价值。比如Nike正在运营的Nikeland，它让体育爱好者们可以在元宇宙中穿上Nike服装，体验各种运动。Louis Vuitton在纪念品牌创始人诞辰200周年时，也推出了带有NFT收藏品的手机游戏《Louis:The Game》。在游戏中，玩家可以收集LV的各种时尚单品，装饰自己的玩偶，还有机会抽取路易威登发放的NFT数字艺术品。
      第二，品牌的数字化替身参与元宇宙的社区建设，推出虚拟化产品、服务，完成品牌的虚拟化转型，比如虚拟数字人，用虚拟数字人为品牌代言和销售推广服装，其中就有李宁的代言人“星瞳”小姐姐，她就是炫舞中的虚拟人。
      第三，合作Meta等元宇宙社交平台、电商平台，进行元宇宙营销。比如：Nike在Roblox上推出Nikeland“元宇宙旗舰店”。腾讯、Meta等互联网巨头都在发力元宇宙，或许未来会有真正的“元宇宙电商平台”诞生，但就目前而言，这一方法还处于初步探索阶段。
      最后，基于元宇宙虚实融合的特点服装品牌还可以综合利用元宇宙相关技术，让科技赋能实体。比如安踏儿童今年的冬奥新品“沉浸式发布会”，国内服装品牌正在尝试这一模式。除了这些传统服装品牌外，泡泡玛特等潮玩品牌，同样可以凭借其创意上的亮点，在虚拟世界中设计受人喜爱的服装，取得跨行业的新增长，毕竟元宇宙是一个创意驱动型的经济体系。
      元宇宙独特的经济体系会给品牌带来巨大的商业机会。在传统经济体系下，所有企业都要面临边际成本递增、边际收益递减的难题，但是在元宇宙中，品牌们不会有这样的问题。因为元宇宙中所有原材料都是代码，随时可以生产或者停止，生产成本趋近于零。当然，由于元宇宙是新兴技术，其商业化运用仍然有较大的发展空间，但服装品牌需要保持一定的谨慎，避免虚假炒作，蹭热点可以有助于营销宣传，但在宣传之外还是要考虑维护好自家品牌形象。毕竟，元宇宙离真正落地还有很长的一段路要走。